罗永浩直播间“售假”的快手快手消息，将直播带货的抖音点赞度链阳台纸捅开了。

12月15日，买热快手送赞软件罗永浩通过其个人微信公众号发布公告称，快手快手其11月28日销售的抖音点赞度链“皮尔卡丹”品牌羊毛衫，部分送检后鉴别为非羊绒制品。买热

一石激起千层浪，快手快手“窗户纸”被掀起一角，抖音点赞度链舆论与关注纷纷涌向。买热但这个自诞生始就须要听众的快手快手行业，如今已经禁不起万千眼神的抖音点赞度链仔细考量。

聚光灯下，买热皆是快手快手表象。产品之假，抖音点赞度链仅是买热镜头前幻像的冰山一角。

成千上万个直播间内，从主播形象，到讨价还价的过程，再到数据统计，甚至是屏幕左下方跳出的满屏的“1”，无一不考验着消费者与商家们的眼力，孰真孰假，早已模糊在喧闹的屏幕中……

产品作假：

11万买价值400万的卡地亚，

一个敢卖，一个敢买

“建议你们不仅在官方旗舰店之外，别相信任何直播间买东西。”郭洋杨绝不是一个网购小白，但却在直播间里翻了车。上个月鬼使神差地进了一家美妆全球购的店面直播间，又在主播和公屏的怂恿下冲动消费，结果到郭洋杨手里的，却是一瓶花399元买下的香奈儿蔚蓝香水的赝品。

事后回想上去，郭洋杨才总算发觉了那些直播间的苗头。“删回放的快手送赞软件店家十有八九卖赝品。”郭洋杨告诉锌刻度，售假店家由于害怕被举报，所以会在直播结束后秒删回放，这样一来，举报须要提供的链接账簿也就没有了。即便是商家用“防止同行剽窃选品”的托词来解释，但多半也是欲盖弥彰。

除此之外，郭洋杨买到赝品的店面在直播间售卖商品时没有使用匹配的产品链接，而且使用毫不相干的一个链接，让卖家备注想要的产品，然后客服改价后付款。为了逃避退换货，商家都会在直播间里大倒苦水表示自己是“亏本赚吆喝”，承受不起退换货的耗损，但实际，却是严禁了消费者理性清醒后的“反水”。

“最重要的一点，还是别贪小便宜，有些直播间的价钱一看就很离谱，那不管主播吹得多么天花乱坠，都得留个心眼。”郭洋杨说道，“有的时侯，其实这就是一个敢卖快手怎么买热度链接，一个敢买的交易，但后果常常只有消费者摧毁臼齿和血吞。”

的确这般，除了美妆产品之外，服装常常也是赝品重灾区。南京民警此前曾端掉一个借助直播带货销售冒充潮牌服装的团队，该结伙通过声称已取得品牌授权的形式侵吞消费者和线下加盟商，线上日销售额超过十万元，线下一场招商会更是疯狂揽财数千万元。

锌刻度通过观察发觉，在一些直播带货平台，有直播间会把各式各样的国际大牌LOGO摆放在特别醒目的位置，但售卖产品时却用“小冠”（冠军）、“小久”（川久保玲）、“小安”（安德玛）等“黑话”来代称。至于产品来源，多半会用“原单”、“尾单”、“跟单”等说辞来回应。

不过这依然是一片混乱的直播间假货中的沧海一粟，一眼假的玉石、11万买价值400万的水钻卡地亚格林尼治、几百块的高奢包包……直播间的货品端既是吸引消费者的关键诱因，也是未来能够留住消费者，扩充内在流量池的重中之重，但现在稂莠不齐的直播产品快手怎么买热度链接，却在一步步消耗消费者对直播带货的信任。

翡翠、文玩的直播也是赝品猖獗区

互动作假：

含泪甩卖有剧本

讨价还价靠唱功

“各位亲，这一套护肤品在专柜的价钱是1800米（元），今天直播价只要299米。”

“你坑我粉丝呢？在我直播间只能卖199元一套！”

“这价格是不可能的，本来就是赔钱在卖了。”

……

这一幕主播与品牌运营讨价还价之争，正在阳阳的手机屏幕里上演。22岁的阳阳平日爱靠抖音、快手打发消遣时间，常常能刷到带货直播间，觉得有意思，就瞅一眼。

眼前这幕惨剧，迅速吸引了阳阳的眼神。屏幕那头的主播和品牌运营几经讨价还价，主播忽然涨红了脸，开始狂吼，“我如今吵架了！必须199元两套，还得抽两位我的粉丝免单，否则滚粗我直播间。”

片刻沉默过后，品牌运营泪眼汪汪，“这价简直血赔了，卖多少亏多少，我们各退一步行不，限量100单吧。”

主播总算心满意足，面朝镜头，“家人们放心了吧，这价钱应当是最低价了，赶紧抢吧。”

原本没有购物欲的阳阳，面对这番折扣，甚至来不及去对比价钱，就想立刻下单薅把羊绒，“感觉不抢就真亏了一个亿。”

然而时隔好几天，阳阳发觉，这套所谓“限量100单”的护肤品一直没有下架，一看评论，“看直播来的，说是最低价了，结果平常都是这个价。”

这已不是阳阳第一次被直播间的营销套路误导了。“之前看有场直播，主播忽然说营运上错了价钱，让你们千万别拍了。结果主播越紧张，大家越认为捡了大实惠就跟随去抢。”阳阳告诉锌刻度，“结果，商家说哪些赔钱了要下架，却仍然以这个价钱挂在购物车上。”

事实上，直播带货“剧情化”早已不是新鲜事。

直播带货拍戏被媒体报导

不久前，一场直播为了吸引客人不惜表演疯狂生气、倒贴哭泣的带货场景，以“奥斯卡级别演出”迅速出圈。而团队冲突、家庭矛盾、离婚外遇、卖惨、撩妹、家暴等剧情式直播也已经参杂屏幕。

锌刻度发觉，甚至出现了直播带货剧本的产业链，有人专门卖起了带货方案和脚本。一套包含话术、脚本在内的电子素材，最低只须要9.9元才能到手。如果须要依照品牌等进行独家订制，则价钱更高。

电子脚本素材最低只需9.9元

锌刻度订购的一份带货脚本中，从聚人、留客、举证、说服、催单、逼单到再度留客，都饱含了话术和套路。

锌刻度注意到，这份脚本中，除了夸张化的讨价还价过程，还包括“请水军，让水军们佯装用户提问互动，或者说使用感，把氛围带上去”。售卖资料的客服则告诉锌刻度，“大部分直播间里，评论商品使用感，疯狂扣1的基本上都是早就请好的水军，或者是卖来的机器人刷的。适当请点水军，是业界公开的秘密啊。”

数据作假：

“百万粉丝”是机器人，

“上亿销售额”靠自己刷

如果不是把产品送进过一次直播间，经营着一家大型方便粉丝厂的刘晨可能还相信着“一场直播抵过辛苦大半年”的说法。

此前，眼看着直播带货越来越火，不少品牌上一次直播间就能卖到断货，年近五旬的刘晨也动起了找找主播带带货的心思。长期在传统企业摸爬滚打，算得上经验不少的刘晨，却对互联网难掩陌生，找了不少当地的著名主播，却次次碰壁，“要么说我们没有专业的自媒体营运团队不好对接，要么说我们没有搭好线上售卖渠道无从下手。”

找不到大主播，刘晨只能退而求其次，找到一位并不算出名的本土主播“试水”。“当时一看她也有将近三百万的粉丝，觉得疗效应当还是不错，五分钟的坑位费是4万元。”结果却令刘晨大失所望，“那么多粉丝，最后卖出去的货不到三位数，中间还让我们自己掏钱去刷单推动气氛，结果完全亏了。”

而这并非鲜事，西南地区一位MCN机构的负责人告诉锌刻度，“说实话，直播带货当然是很考验平台、公会以及主播能力的，跟背部网红的合作费用，一般的企业是很难负担的，只能请通常的网红甚至是小白主播，公会和主播为了降低议价能力，基本上就会去刷粉丝量。”

“包括直播间的听众、最后公开的销售额数据，其实都是有很大水份的。”上述负责人称，“让店家自己刷单推动氛围制造表象，或者帮会刷单、刷量，都早已是业界的潜规则，甚至还有许多专门骗坑位费的机构。”

锌刻度此前也曾调查发觉，“刷量”甚至早已孳生出了一个规模庞大的红色产业。其业务范围之广，从电商刷单、社交媒体买粉到直播间刷评论数，几乎覆盖了大半个互联网生态。很多MCN机构和直播平台就会背地里安排机器人去主播的直播间刷评论和人气，目的就是为了让直播间看起来热闹一点。

某短视频平台的主播西西曾告诉锌刻度：“现在好多刷数据的工作室都有挂机刷单平台和代理Ip更改刷流量机器人，或者要不就直接用人肉刷单，一人一机一IP，你从数据上根本没法区分它有没有作假，只有刷单的人自己晓得。”

罗永浩此前谈GMV

而水份最大的数据就是电商直播的GMV（网站成交额）。因为GMV包括未付款订单，所以这上面就给平台和帮会刷量留下了很大的空间。他们可以通过买水军把下单量刷起来，然后把直播的成绩发出去，之后再渐渐取消订单。

也正为此，大量主播带货遭到“翻车”，其中甚至不乏杨坤、汪涵这样的顶级明星。而遭到大量退单的商家们叫苦不迭，只能找平台协商或则诉诸法律来维护自身权益。

主播作假：

挂上名星相片，

就成了名星带货直播间？

“山寨范冰冰们”在双十一期间同场对决直播带货的热度高居不下，另一群顶着名星替身光环、明星选品团队的主播们也同样乘上了快车。

打开各平台的直播入口，不少直播间的封面都是人们熟悉的名星脸。不过只要你有耐心一一打开来，就会发觉其中的离奇。

一种是名星专属店、明星带货团队。“直播间封面图和直播间内的背景墙都是名星相片，但看一场直播下来，明星从头到尾都没出现过。”重度网购用户申羽真告诉锌刻度，“除了少部份和平台有签约的名星，其余好多都是时常在直播间里露个脸，真正带货的只是团队里的普通主播。”

后来锌刻度通过搜索发觉，如伊能静的“米粒妈伊能静”直播间里，背景墙是一张伊能静的相片和“米粒妈饭堂严选店”几个字，每一个商品的标题会标明“伊能静推荐”或者“米粒妈严选”的字眼，贴上伊能静的形象照，但实际上，伊能静在这场三个小时的直播过程中并没有出现在直播间里。

“蔡少芬专属店”的直播间同样这么，锌刻度连续翻看了该店的十场直播，发现直播间的三分之一部份会循环播放一则蔡少芬的宣传视频，似乎是为了证明该直播间的确属于蔡少芬。但不论每一期的主播和产品怎样改变，蔡少芬都一直没有出现，不夸张地说，除了相片和视频之外，这间直播间与蔡少芬看不出有哪些关联。

另一种，则是纯粹蹭一波名星热度。“七年杨幂替身述说行业辛酸故事”、“Angelababy替身在线教学化装秘笈”，诸如此类的直播间标语下，多是一些顶着“三分名星脸”的主播在带货。

更甚者，还有被叫做“日入上千元的挣钱创业项目——无人直播”。通过无限循环播放提早打算好的视频素材，一边吸引用户打赏，一边售卖成功学类书籍，以走量的方法赢利。但有业内人士透漏，这种没有主播的直播方式实际上很难赢利，真正挣钱的只是“割豇豆”的培训机构。

直播带货的消费形式在理想情况下，其实是一场属于店家、主播、消费者的三方共赢，但在系列的“灰色操作”下，买卖双方都在逐步失去着对这些购物形式的信任。又或则说，原本有机会在线下商超中撕出一条裂纹的中小店家和KOL，或许又由于这些鱼龙混杂的局面，再度成为失去机遇。

在一场场热度过百万、销量顿时破亿的直播神话中，商家做起发财梦、主播挤破头想成为下一个顶流、消费者相信馅饼能砸到自己身上。但虚无的美梦总会于太阳东升时被打破，直播带货在经历过野蛮生长的阶段后，注意力极大稀缺、消费者信任难求，如若连最后一丝诚恳都难以保留，那么这种浮躁的大多数，恐怕都逃过“翻车”命运。

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